کلوپ کتاب یک پدیده نسبتاً جدید در بازار ادبیات روسیه است. با این حال ، بسیاری از ناشران مشهور قبلاً باشگاههای مشابهی را ایجاد کرده اند تا مشتریان جدیدی را به خود جلب کرده و آنها را از کلیه اخبار کتاب آگاه سازند.
باشگاه های کتاب ، مانند دیگر موسسات از این دست ، در قرن نوزدهم در بریتانیا ایجاد شدند. اینها نه تنها به این دلیل که از نظر روانشناختی درگیر شدن شخص در هر جامعه ای ، اگر به منافعش برسد ، خوشایند است ، بلکه همچنین از این جهت که خرید اعضای این کتاب در این انتشارات برای اعضای باشگاه کتاب سودآور است ، خوشایند است.. یعنی مزایای آن هم برای مشتری است و هم برای فروشنده: ناشران کتاب تخفیف می دهند و خریداران عمدتا از خدمات این شرکت استفاده می کنند.
باشگاه کتاب چگونه کار می کند
وظیفه اصلی کلوپ کتاب این است که به خوانندگان خود در مورد موارد جدید کتاب بگوید ، به آنها پیشنهاد دهد که با قیمت بهتر خرید کنند. برای این کار ، باشگاه ها کاتالوگ خوانندگان خود را ارسال می کنند ، در مورد جالب ترین و مفیدترین نشریات به آنها می گویند ، در مورد تبلیغات مداوم ، که فقط فقط برای اعضای باشگاه است ، اطلاع می دهند. اما در عوض ، ناشران متقابلاً از مشتریان خود تقاضای متقابل می كنند: آنها لزوماً باید در باشگاه خرید كنند و اغلب اعضای این سازمان ها مسئولیت های خاصی دارند ، به عنوان مثال ، هر سه ماه یا سال برای مقدار مشخصی سفارش دهند ، محصولات مربوطه را سفارش دهند یا تعداد معینی از کتاب ها
قالب باشگاه کتاب به ویژه برای ساکنان استانها خوب است ، برای آنها این است که همکاری با چنین باشگاهی نه تنها خوشایند بلکه سودآور نیز خواهد بود. در روستاهای دور افتاده ، شهرهای کوچک ، برخلاف پایتخت و شهرهای بزرگ ، که به معنای واقعی کلمه مملو از کتاب است ، شبکه های کتاب خوبی وجود ندارد. اقلام جدید به سادگی وارد چنین شهرک هایی نمی شوند ، یا همه آنها به آنها نمی رسند. بنابراین ، انتخاب کتاب از فهرست و سفارش آن از طریق پست ، یک نجات واقعی برای دوستداران کتاب است. و تخفیف ها و تبلیغات علاقه خوانندگان را گرم می کند و قدردانی آنها از این باشگاه دائما در حال افزایش است. اگر ناشر از خوانندگان مراقبت کند و دائماً علاقه آنها را برانگیزد ، آنگاه این باشگاه می تواند برای سالهای زیادی وجود داشته باشد. در این مدت ، او میلیون ها مشتری جمع خواهد کرد که البته سودهای کلانی را برای این سازمان به همراه خواهد داشت. بنابراین همه سود خواهند برد.
کار نادرست باشگاه ها
با این حال ، شرایطی پیش می آید که باشگاه های کتاب رفتار صادقانه و حرفه ای با خوانندگان خود ندارند. اینگونه سازمانها با خرید کتابهایی که مشتریان مایل به خرید آنها نیستند ، بیش از حد از خوانندگان مطالبه پول می کنند. آنها حتی می توانند بسته های اعضای باشگاه را با کتابهایی که مردم سفارش نداده اند پر کنند و آنها را ملزم به پرداخت هزینه چنین تحویل می کنند. علاوه بر این ، چنین انجمن های کتابی از طریق پست الکترونیکی اعلان ها یا تبلیغات مداوم را برای مشتری ارسال می کنند و در صورت عدم سفارش توسط شخص ، گاهی اوقات اخراج از باشگاه را تهدید می کنند. البته انجام چنین سیاستی پرخاشگرانه غیرممکن است ، پس ممکن است باشگاه اصلاً بدون خواننده باشد.
